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作為一個優(yōu)秀的SEO搜索引擎優(yōu)化技術(shù)人員，我們需要了解搜索引擎如何設(shè)計(jì)網(wǎng)址，并了解如何為您的品牌或出版物創(chuàng)建URL結(jié)構(gòu)SEO指南。

對于許多人來說，URL似乎只是網(wǎng)頁的無關(guān)緊要的地址。但是，如何構(gòu)造SEO的URL很重要。

它們似乎不如title和heading元素重要，但是URL可以是成功實(shí)現(xiàn)SEO的強(qiáng)大工具。

URL中的關(guān)鍵字是否用于排名？

是否使用URL中的關(guān)鍵字進(jìn)行排名尚無明確答案。

2010：像用戶一樣使用URL中的關(guān)鍵字

2010年，Google的馬特·卡茨（Matt Cutts）發(fā)布了一段視頻，他在其中討論了路徑名中的關(guān)鍵字與文件名中的關(guān)鍵字。

該路徑名是：/tools/wood/drills.html

在多連字符的文件名是：/tools-wood-drills.html

Cutts建議從用戶偏愛的角度解決問題。

他說，多連字符版本對用戶可能是垃圾郵件。然后，他確認(rèn)沒有多重連字符算法會懲罰多個連字符，從而使從用戶角度看待它的方法加倍。Cutts 在以下語句中暗示了對用戶的影響：

“就搜索引擎排名而言，我不確定兩者之間是否真的有太大區(qū)別。但是，由于用戶名的文件名非常長，而且連字符都塞滿了，因此您可能需要小心一點(diǎn)。如果看到破折號，破折號，破折號，破折號，破折號，破折號，人們可能會不喜歡它，因此他們可能不會單擊它�！�

馬特（Matt）沒有談到排名因素方面。他可能要強(qiáng)調(diào)的是，用戶體驗(yàn)部分（人們將在搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）中單擊的部分）比任何與排名因素相關(guān)的收益都更為重要。

2011年：領(lǐng)域關(guān)鍵字是排名因素

2011年，在一段有關(guān)域名關(guān)鍵字的視頻中，他表示Google正在考慮降低關(guān)鍵字在域名中的影響力。

像URL中的關(guān)鍵字一樣，域中的關(guān)鍵字也是排名因素，但是他們在重要性上被低估了。馬特（Matt）低估了其排名因素的作用，而偏向于其他與用戶體驗(yàn)和市場營銷有關(guān)的因素，這與他也輕視URL中的關(guān)鍵字的方式類似。

2016年：Google說關(guān)鍵字的排名因素很小

在2016年1月舉行的網(wǎng)站站長中心環(huán)聊中，約翰·穆勒（John Mueller）確實(shí)承認(rèn)URL中的關(guān)鍵字是排名因素。但是，他最小化了將其作為排名因素的重要性，并將其影響描述為“非常小”。

“我認(rèn)為這是一個很小的排名因素，所以這不是我真正想要強(qiáng)迫的事情。這并不是我想說的，甚至值得您花些功夫來重組網(wǎng)站，以便您可以在URL中包含關(guān)鍵字的事情�！�

穆勒稱其“非常小”與Cutts一直在說的話非常吻合，網(wǎng)站中的其他區(qū)域需要重點(diǎn)關(guān)注。

2017年：URL中的關(guān)鍵字被高估了

Mueller繼續(xù)將URL中關(guān)鍵字作為排名因素的重要性降至最低，在2017年，他稱他們?yōu)楦吖�，網(wǎng)址中的關(guān)鍵字因SEO而被高估。此外，在移動設(shè)備上，您通常甚至看不到它們。

2018年：不要擔(dān)心URL中的關(guān)鍵字

直到2018年，Mueller仍然不重視URL中的關(guān)鍵字作為排名因素，并說用戶甚至看不到它們。網(wǎng)址中的關(guān)鍵字可能是排名因素，但從Googler的陳述來看，這是一個很小的問題。

裸URL鏈接中的關(guān)鍵字是否用作錨文本？

有一種想法是，如果有人僅通過鏈接鏈接到您的網(wǎng)站，則搜索引擎至少會使用URL中的關(guān)鍵字作為錨文本，這將有助于該網(wǎng)站對該錨文本進(jìn)行更好的排名，這種鏈接有時稱為裸鏈接，是因?yàn)樗�是URL形式的鏈接，而不是隱藏在錨文本中。

裸露網(wǎng)址：http://www.example.com/

錨文本中的URL：點(diǎn)擊這里！

Mueller說，裸鏈接不會傳遞錨文本信息。

“據(jù)我了解，我們的系統(tǒng)確實(shí)會嘗試識別并說好，這只是一個鏈接的URL，并不是這里有一個有價值的錨點(diǎn)。因此，我們可以將其作為鏈接考慮在內(nèi)，但實(shí)際上不能真正將錨文本用于任何特定內(nèi)容。因此，從這個角度來看，這是一個正常的鏈接，但那里沒有任何上下文�！�

URL中的關(guān)鍵字能否增加來自SERPS的點(diǎn)擊？

SEO有一個古老的想法，說在URL中使用關(guān)鍵字將有助于刺激搜索結(jié)果頁面（SERP）的更高點(diǎn)擊率（CTR）。

如今情況并非如此，特別是對于使用面包屑導(dǎo)航或面包屑導(dǎo)航結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的網(wǎng)站，對于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的網(wǎng)站，搜索引擎會在搜索結(jié)果中使用類別名稱。

對于不使用面包屑導(dǎo)航或面包屑結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的網(wǎng)站，搜索引擎會在其中顯示帶有關(guān)鍵字的URL。但是搜索引擎并未突出顯示它們。如果搜索引擎確實(shí)在URL中突出顯示了關(guān)鍵字，則可能有助于吸引目光，但事實(shí)并非如此。

URL中的關(guān)鍵字有什么用？

除了可能的排名因素權(quán)重很小之外，網(wǎng)站訪問者對于URL中的關(guān)鍵字還有明顯的好處。

URL中的關(guān)鍵字可以幫助用戶了解頁面的含義。

即使這些關(guān)鍵字可能并不總是顯示在SERP中，但它們在鏈接為裸URL時也會顯示。

裸URL的示例：https：www.example.com/widgets/best-widgets

如有疑問，請針對用戶進(jìn)行優(yōu)化，因?yàn)樗阉饕�擎始終建議使頁面對用戶有用，這往往與搜索引擎要排名的網(wǎng)頁類型保持一致。

URL結(jié)構(gòu)的最佳做法

用小寫字母標(biāo)準(zhǔn)化您的URL

大多數(shù)服務(wù)器在大小寫混合的URL上都沒有問題，即便如此，將URL的外觀標(biāo)準(zhǔn)化也是一個好主意。

URL通常用小寫的“ like-this-dot-com”而不是混合使用的大寫“ Like-That-Dot-Net”或大寫的“ LIKE-THIS-DOT-BIZ”。

最好也這樣做，只是因?yàn)檫@是用戶期望的，并且比所有大寫字母都更易于閱讀。

保持URL標(biāo)準(zhǔn)化將有助于防止網(wǎng)站內(nèi)部和網(wǎng)站外部的鏈接錯誤。

使用連字符而不是下劃線

始終使用連字符（-）而非下劃線（_），因?yàn)樵趯�URL發(fā)布為裸鏈接時無法看到下劃線。

這是一個例子，說明鏈接中的下劃線是一種不好的做法：

顯示在鏈接中設(shè)置下劃線時如何隱藏下劃線，在鏈接中設(shè)置下劃線時，下劃線是不可見的。這意味著用戶無法準(zhǔn)確看到URL是什么。

在類別URL結(jié)構(gòu)中使用準(zhǔn)確的關(guān)鍵字

使用不太相關(guān)的關(guān)鍵字作為類別名稱是一個常見的錯誤，它是由于選擇流量最多的關(guān)鍵字而引起的。

有時，訪問量最高的關(guān)鍵字不一定是類別中的頁面所針對的，選擇真正描述其中包含的頁面內(nèi)容的類別名稱，請選擇與正在尋找這些類別中包含的內(nèi)容或產(chǎn)品的用戶最相關(guān)的詞

避免在URL結(jié)構(gòu)中使用多余的單詞

有時CMS可能會在URL結(jié)構(gòu)中添加/category/一詞，這是不受歡迎的URL結(jié)構(gòu)，看起來像/category/widget/的URL結(jié)構(gòu)沒有道理，它應(yīng)該只是/widget/。

同樣，如果存在一個比“博客”更好的詞來告訴用戶對您網(wǎng)站的某些部分的期望，請改用該詞，文字可以引導(dǎo)用戶找到他們想要的內(nèi)容。

URL是SEO優(yōu)化中一個不起眼的部分，但往往被忽略了，完善它可以極大地幫助您的頁面排名。